包装设计主要体现在：

①设计能力，包括敏锐的观察力，高度的记忆力，丰富的想象力。

②表现能力，包括熟练的造型能力，生动的色彩配合能力，有一套形式构成的技巧与方法。

③审美能力，包括对生活素材的感受，选择和艺术的欣赏，鉴别等方面修养。

④适应能力，包括适应消费对象，市场流行以及生产工艺的变化和要求。

包装设计师要熟知美学原理，懂得美学规律，要尽力使自己的设计，适合于社会美、大众美和时代美。分析构思是设计的灵魂，所谓构思是指设计者在设计前的思考与酝酿，使用对象、功能、材质等工艺制作条件各方面都需要构思，通过构思，确立设计意向，孕育艺术形象，开始设计活动。所谓胸有成竹、意在笔先，才能落笔成章。

尽管不同的包装设计师有不同构思途径和方式，但从多数人的创作经验来看大致可以分为三个阶段：

①准备阶段，根据设计要求，在原始的资料观察和感受的基础上，进行初步的分析、研究、想象，同时提出多种设计方案的假说。

②选择阶段，设计师对最初的设想与意图作全面的分析比较，从优选择最理想的方案，并进一步做具体的酝酿的孕育，使设计的形象逐步明确化、具体化。

③完成阶段，这阶段的构思与设计实践活动是分不开的，完整的构思意图在具体形象与整体关系中表达出来。因此构思是反复认识的过程，是贯彻与设计全过程的。三个阶段是互相联系、交叉进行的。

包装设计的构思好比一个复杂的工程系统，它包括选择什么样的素材？塑造什么样的形象？配置什么样的色彩？表达什么样感情？同时还包括使用功能、消费对象、工艺制作要求、材料选择等因素的考虑。我们可把构思分解成三个单项信息：

①造型，素材人为形态、自然形态、传统纹样、科技纹样等；造型风格变形、抽象、写意等；技法点、线、面。

②色彩，对比色相、明度、纯度、冷暖、面积等、调和近似、类似、同一、秩序等。

③组织， 平面构成、立体构成。

自然界中有许多事物和现象，如一朵云、一块石、一滴水、一只蝴蝶等，设计师从中进行细致的观察、深入的分析，也会得到构思的启示，开拓新的思路。

从纯朴的民间艺术到豪华的宫廷装饰；从古典园林建筑到举世闻名的敦煌艺术；从新石器时期的陶器到现代的景德镇瓷器；从漆器装饰到织绣纹样，中华民族的优秀文化遗产就是我们今天的最好范本。同样，外国的传统的和现代的装饰艺术和绘画艺术，如果我们认真地去研究其规律，一定会提高我们的构思能力。

音乐和文学言词虽然本身不具备可视形象，然而它们能使人产生联象和想象，唤起美的感受。音乐和文学言词表达的意境和情调同样可以启示图案和造型艺术的构思。

现代科学技术、特种工具、特种材料、特种技法的应用，不仅大大地丰富了设计的表现手段，同时它们本身所表现的特殊效果也富有一定自然的形式美感。

运用它们偶然的巧形、巧色进行观察思考、想象、虚构、夸张，因“形”施艺，在抽象的自然性偶然形基础上，随机应变、因势利导进行添加、补充、完善等艺术加工，定能创造出“妙在似与不似之间”的耐人寻味的包装设计作品。